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短視頻營銷規模暴增迎新機遇壹網壹創擬3.8億元收購延伸產業鏈

來源：長江商報　2020-03-17 16:27:30

長江商報記者李順

近日，壹網壹創(300792.SZ)公告擬以不超過3.8億元的對價收購該標的公司51%股權，并在電子商務服務領域展開合作，拓展延伸產業鏈。

壹網壹創是國內的化妝品代運營商，也就是電商營銷運營商，2012年成立于杭州，以向百雀羚提供線上營銷服務起家，2018年公司對于百雀羚品牌的營銷服務收入5.97億元，占到了同期品牌線上營銷服務收入95.52%，這也導致運營產品收入過于單一，上市后迫切需要通過外延收購解決這一問題。

長江商報記者發現，2018年短視頻營銷市場規模達140億元，同比增長521%，2019年預計增長200%+。此前專做時尚女士皮鞋的星期六收購遙望網絡，布局短視頻MCN業務，網紅經濟受到資本市場追棒。短視頻平臺在廣告、直播打賞、電商帶貨等領域發力加速商業化進程，而一直主做品牌線上服務的壹網壹創踏上這一快車道或成為以后業績增長的最大變量。

擬3.8億元收購延伸產業鏈

3月16日，公司在籌劃收購股份的公告中，壹網壹創目前與標的公司計劃在互聯網電子商務服務領域建立長期的戰略合作伙伴關系，利用各自的優勢，通過業務合作與創新，拓展延伸產業鏈。

公告顯示，標的公司經營范圍有服務：電子商務技術、網絡信息技術、計算機軟硬件，批發、零售(含網上銷售)：家用電器,辦公用品等。標的公司2019年度預計主要財務指標如下(未經審計)：資產總額1.21億元、凈資產7513萬元，3.8億元的估值較凈資產增值8.93倍。去年標的公司營業收入1.86億元、凈利潤4036萬元。

近年來壹網壹創對于百雀羚品牌的營銷服務收入占到公司線上銷售營銷服務收入的九成以上，公司收入主要受益于百雀羚銷售增長，或正是如此，公司急于在上市后高溢價收購拓展延伸產業鏈。

目前來看，壹網壹創在拓展品牌服務產品方面初見成效，目前其已運營38個品牌，并且自2020年3月份起將接手丸美天貓旗艦店運營。去年壹網壹創業務持續高增長態勢，2019年度實現營業總收入14.49億元，較上年同期增長43.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.18億元，較上年同期增長34.34%。

國元證券研究報告顯示，跨境品牌數量激增，傳統品牌線上訴求強勁，電商服務商以鏈接品牌和平臺為核心商業邏輯，潛力空間巨大。2018年電商服務行業規模達到1613.4億元，五年復合增速60%，行業爆發式增長。目前天貓認證電商服務商933家，其中頂級六星僅9家(壹網壹創是其中之一)，CR432.1%，行業相對分散，頭部企業市占率有望持續提升。

短視頻營銷規模暴增下的機遇

在如今多元化營銷方式和渠道不斷演變的趨勢下，作為A股首家代運營商壹網壹創有望借助短視頻營銷實現業績持續增長。

壹網壹創最主要的業務是品牌線上服務，2018年壹網壹創全平臺成交額62.2億，三年復合增速高達136.5%，市占率3.86%。2018年寶尊、壹網壹創、麗人麗妝、百秋四家六星代運營商各自促成的交易額為294億元、62億元、39億元、37億元。從這一交易額來看，壹網壹創在代運營方面能力確實很強。

2018年電商代運營市場規模9623億元，行業格局分散，參考其他互聯網相關行業的發展歷程，其大部分最終走向寡頭壟斷。隨著電商GMV增速放緩，鋪貨模式帶來的渠道紅利逐漸消退，公司是否能在接下來的短視頻營銷、網紅經濟新形勢下抓住機遇也顯得尤為重要。

國泰君安證券研究報告顯示，近年來短視頻、直播等新流量方式崛起，2018年短視頻營銷市場規模140億元，同比增長521%，2019年預計增長200%+;淘寶直播2018年GMV過千億(+400%)，未來目標5000億，新一代流量運營趨勢下壹網壹創有望受益。

在此前，壹網壹創回復投資者關于公司創造網紅產品，與當下網紅帶貨是否有成功合作案例時也稱，公司會根據客戶及品牌的需求，通過多種渠道幫助其實現最終銷售和品牌形象的塑造，包括但不限于網紅直播平臺、短視頻平臺、微信公眾號、美妝博客等背書渠道。公司該種商業模式已經比較成熟且具備一定的復制能力，我公司將根據客戶和品牌方的需要，使用該模式服務于客戶和品牌方。

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